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[其他] 库存压死人?他一年照样卖出8000万件文胸

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发表于 2016-1-5 14:39:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
“产品是铁,现金是钢,库存不卖闹得慌”,在内衣行业尤为如此。2015年,都市丽人一年卖出8000万件文胸,售罄率达90%,库存周转为90天,靠着独有的供应链标准,进入电商一年多的时间就从排行榜20名开外迅速上升到第5位。

日前,都市丽人副总裁兼CIO沙爽在与亿邦动力网的对话中详细讲解了都市丽人背后独特的供应链系统。

一个低折扣率高毛利的前端运营逻辑
据了解,相比于曼妮芬、艾薇儿上百元的产品单价,都市丽人的平均单价在50元到80元之间,但是其直营店铺毛利能达到60%到62%,加盟店铺的毛利超过40%。都市丽人的逻辑就在于提高售罄率和降低折扣率。

在做法上,首先,通过大批量生产来降低成本。沙爽介绍称,都市丽人的一次供应链产量基本在100万件左右,而其他品牌的产品则是10万件左右。这从成本上与其他品牌拉开了距离。

其次,保持低折扣率、不加价以保留用户。据悉,都市丽人的产品加价率在2.5倍到3倍之间,且对于新款产品保持线上线下同价,折扣率最低为85%。近年来,都市丽人没有加价的做法,保证了用户不会因为忽高忽低的价格而流失。

另外,根据产品生命周期调整折扣区间。沙爽认为,从产品进入期、旺销期、衰退期的管理概念来讲,不是所有的商品都适合在衰退期开始折扣售卖。若产品在进入期就已出现滞销状况就应该开始打折出售,以提升售罄率。

在毛利的综合考量上,除售罄率之外,都市丽人看重的另一个指标就是周转率。据介绍,都市丽人当前的周转天数为90天,一年的资金周转率达4次,相比周转1次所产生的毛利要高。

“在前端看周转,后端则是看产品贡献率,单款的贡献率,即每个产品从开始生产出来到最后淘汰。看售罄率是没有用的,比如十件都卖掉了没赚什么钱,但是我生产100万件都卖掉了,这个贡献率就很高。在今年贡献率占了多少,就是看款的贡献率。”沙爽称。

分段式的90天库存周转管理
据悉,针对库存,都市丽人研发出了自己的管理体系,每年能够留下来的库存价值在1亿元到2亿元左右。

亿邦动力网了解到,第一,都市丽人与加盟商之间采用的是期货模式,对加盟商实行单店管理,加盟商不需要压货,通过都市丽人自建的B2B订货平台可以实时订货、实时发货,并支持线上预售。目前,加盟商的库存能够实现60天周转。

第二,利用90天的周转周期,在商品管理上将其拆分成“433”的模式,即40%的成品、30%的半成品、30%的原材料。

沙爽介绍道:“当40%的成品在市场售卖好时,就把剩下的60%都转化为成品,当售卖不好的时候(例如颜色不好卖),半成品是不染色的,可以染成其他的颜色,然后再有问题,还有30%的原材料可以重新加花边,重新包装一下(因为杯型是一样的),就变成新的款。”

第三,线上线下库存联动。据亿邦动力网了解,都市丽人线上仅有30%的特供款,以满足类似双十一活动时的折扣需求,而线上与线下的同款产品占据70%。另外,新款产品采用线上线下同价销售。当线下库存款不卖时,线上会配合进行销货。

此外,在新品上架的管理上,都市丽人按照20%到25%的淘汰比例上新,每年上新将近300个款式。例如,在原有的600个款式基础上,春夏季节都市丽人会淘汰150款产品,同时也上新150个款,到秋冬季节再淘汰150款产品,也同时上新150款,始终保持600个款都好卖。

沙爽告诉亿邦动力网,今年都市丽人在唯品会销售的库存达1亿元,但是由于没有库存可以卖了,明年就要降低库存的目标销量。

让加盟商自主管理会员
据悉,从2014年进入电商渠道开始,都市丽人就启用了全渠道的会员管理模式。一方面,都市丽人上线了自己的B2C会员商城,为用户提供积分管理、抽奖、购买产品等服务;另一方面,对于线下门店中设置店员发展会员奖励制度。

较为独特的是,都市丽人的会员管理由各个门店的加盟商自主管理,采用品牌商对加盟商、加盟商对会员的层级式管理。

今年,都市丽人计划首批开发出加盟商App,用于跟8千个加盟商进行沟通互动,下一步则是开发会员App。

对于这种做法,沙爽的解释是:“为什么不是直接做会员App呢?如果直接做会员App,就没有人专门来管理,也没有人主动发展会员了。但是先发展加盟商,再以加盟商一对多的方式,就会轻松很多。品牌商不能一上来就跟3000万个会员沟通,而是要先对8000个加盟商,加盟商更了解会员,他们会筛选,这样就能一层一层管理起来。”

沙爽透露,都市丽人会员数有3000多万,每年新增会员超120万人,其中,线下的销售流水有42%来自于会员购买,复购率达15%。除此之外,都市丽人计划通过大数据,了解会员在线上的购买行为,来提高复购率。

根据相关资料,都市丽人于2014年初正式进入天猫,用一年多的时间就在天猫双11的内衣品类中排名第五,目前已实现基本盈利。

在今年的双11当中,都市丽人在文胸品类中的流量达到全国第一,成交量紧随优衣库之后,双11当天卖掉82万件文胸,订单达41万单。

除女士文胸外,沙爽表示,公司还在积极拓展男士内衣、儿童内衣等产品线,预计男士内衣用品年销售额将达9亿元。




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发表于 2016-6-25 15:46:37 | 显示全部楼层
都 没人呀双
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