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[商品企划] 商品企划与采购活动必要的信息收集

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发表于 2011-8-14 16:45:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 蓦然回首 于 2011-8-14 16:49 编辑



    川畑洋之介

  日本纤维产业工业协会企划编辑委员

  北京杉谷视界品牌形象设计公司高级顾问

  

  网络、大众媒体流行时尚信息和店铺信息日益膨胀并且错综复杂。在这个信息过剩的时代,作为买手和商品企划师应该如何准确提取有效的信息呢。


  店面信息

       大多买手奔波于时尚之都收集流行信息,却忘记了最关键的要素———店面信息。店铺信息是现场的真实写照,通过终端的销售活动得到的来自终端顾客对设计、尺寸、色彩、价格等意见、愿望,真实反映顾客的声音。另外,通过对店铺中每个货架的销售管理得到的畅销商品、滞销商品等最新的商品动态都是采购进货活动中必不可少的信息源泉。

  进货渠道信息收集

       首先是捕捉行业的大型博览会,服饰品牌的展示会信息。在展会上可以获取市场主流的企划、地域信息、每种品类的价格带、中心价格曲线等重要信息。其次,也不能忽视来源于导购以及营业企划责任者的信息。新产品的款式设计、色彩、面料的倾向,市场的畅销商品等信息收集。另外,还要把握商品组织、生产进程,验证商品订货的工作。


  市场信息

       考察商圈内有人气的店铺、卖场,把握来客的服饰风格、意向,价值观等。并且,调查人气集中店铺,把握集客的消费阶层构成,了解其需求以及价值观。对大型商业设施进行深入调查了解具有人气的销售楼层、以及店铺信息等这些对掌握商圈的特性有很大的参考价值。


  竞争店铺信息

       调查竞争店铺的中心顾客层和款式风格,店铺的商品品类和商品分区,把握对手的强项和弱项,深入了解对手的竞争力。以这样的信息为核心,根据目标客户信息、畅销商品、新上市商品,店铺展示方法、市场定位等来提升自我品牌战斗力。


  流行信息

  世界大牌设计师发表的服装展示,面料展示、色彩流行趋势。从这些流行信息,抓住当季的风格、版型、设计、色彩倾向的趋势变化。

   服装发布信息:从巴黎时装秀、东京时装秀、纽约时装秀、米兰时装秀等,提炼出主要的风格、款式、设计、装饰,核心面料主题,中心色彩等信息。

  面料信息:Premi¨re Vision、Pitti Filati、Japan Creation,从国际国内的服装博览会、素材展示会收集素材倾向的信息

  色彩信息:国际流行色组织、JAFCA COLOR、FASHION COLOR等、最新展示的主题色彩、延续前一季节的基础色彩等的信息收集。

  有计划地、持续地收集整理各种信息,才能保证采购和商品企划的准确性。


  服饰杂志信息

  要下功夫根据顾客层的风格对流行杂志分类整理,从品牌定位顾客经常阅读的时尚杂志,收集服饰穿着搭配的方法、品类、色彩等主题信息。




来源:中国服饰新闻网

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发表于 2011-9-8 16:37:05 | 显示全部楼层
参考参考,我认为很好,大家说说
发表于 2011-12-15 02:48:02 | 显示全部楼层
谢谢楼主~~~~~~~
发表于 2012-1-30 11:57:12 | 显示全部楼层
有空一起交流一下











发表于 2012-2-17 22:29:24 | 显示全部楼层
顶你!辛苦了~











发表于 2012-3-9 00:24:01 | 显示全部楼层
好东西大家分享
发表于 2016-6-25 15:47:11 | 显示全部楼层
好东西森式
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