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[其他] 给你盘点盘点我们在2015年读过的时尚书籍呗

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发表于 2015-12-30 21:05:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
年终要盘点,这似乎是一道必备节目。作为总是不遗余力给大家传递最快最好的时尚商业消息的“Fashion采访手记”,也觉得既然这道惯例延续了那么久,一定有它延续了那么久的道理。

我们觉得,跟大家分享智慧最实在不过了,智慧没有形状没有颜色,但持续摄入可以让我们变成更好的自己/家人/员工/老板。“Fashion采访手记”一点也不想藏着掖着我们平常在读哪些书,在摄取哪些知识和智慧,到了年底,给大家分享一道好菜。(快来么么哒我们啦 | 害羞⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄)

好菜……唔是的,我们就是持续给大家送上好菜的店小二。客官,这就上菜啦!

1. 《ZARA:阿曼修·奥尔特加与他的时尚王国》


读后感:奥尔特加短暂成为世界首富之后,就迅速找来了这本书读,因为奥尔特加太太太低调了,描述他个人和生意经的书籍太少。这本书是西班牙时尚主编科瓦冬佳·奥谢亚写的,读的时候心里有万千草泥马奔过:妈呀,大姐,你真的是生生浪费跟奥尔特加亲密对谈的那么多机会。

不过也能理解,这位大姐是时尚编辑出身,对商业逻辑本来就了解不多,能借鉴的关于ZARA商业模式的部分就只有1-2章内容,其余部分作者都在试图通过采访奥尔特加周边人来了解这位人物,结果得到的只有好话!通篇好话啊亲!奥尔特加怎么立体起来啊啊啊!关于前总裁为什么离开公司的原因只字不提……

好话中也有可取之处,至少你可以了解奥尔特加为什么要这么低调,他为什么要创业,他对自己成功是怎么理解的,他是怎么看待时尚的,他是怎么为人处世的……要是你对这些充满好奇,推荐你在闲暇时间可以翻一翻此书。

推荐指数:★★★☆☆

2. 《时尚的精髓——法国路易十四时代的优雅品味及奢侈生活》


读后感:“是什么使服装迷们如此确信某一名牌饰品——比如一款时尚包包——能够成为他们时装品味的最佳明证、并愿意为了它而四处搜寻,还不惜等上一段时间以及花费不少钱财?”怎么样,这有没有戳中你的点?要是你对奢侈品为什么可以成为奢侈品,那些过去奢华的、如今也是人们所追求的“有档次的”生活方式是怎么来的(比如说咖啡馆到底是怎么诞生的,怎么变成大家都热衷于去的场所)充满好奇,那么这本书就很值得读一读。


推荐指数:★★★★☆

3. 《做衣服 破坏时尚》 山本耀司著
读后感:对山本耀司的喜欢,源自好多年前在某个论坛上听了他的一场演讲,觉得他对做衣服是真爱啊!这么纯粹的人真是很容易就让人喜欢上了呢。就像他自己在这本书里说的,“对于做衣服的热情,我丝毫未减。像坂口安吾说的那样,我愿意以命相抵,制作服装。将自己奉献给自己的命运,这样想来也轻松了很多……我相信,只要我对服装还拥有这样动物般本能的反应,做一个时装设计师是没问题的。”

在这本书里,山本耀司谈了他的童年经历,他的坚韧得出奇的母亲对他个人性格以及职业思考的影响,他自己是怎么走上时尚这条路的,怎么在巴黎闯荡的,他自己的简单的生活方式,他喜欢的音乐和其他艺术形式,及这些对他创作的影响。反正看完之后,更喜欢耀司君了呢!

推荐指数:★★★★★

4. 《我的风格小黑皮书》


读后感:以前总是对这样的畅销书敬而远之,而且不太喜欢教唆怎么做自己的开篇,因为每个人本来就有自己的活法。对于不同场合、不同季节怎么穿衣服的章节,可以做个参考。个人觉得,最有意思的部分在书的上半部分,那些介绍电影里面的时尚,早年好莱坞明星、音乐人怎么把一阵阵的时尚之风刮起来。总而言之,这书不值得一气呵成地读完,每天拿起来读一点,倒也有些乐子。

推荐指数:★★★☆☆

5. 《时尚史的碎片》


读后感:大概是今年读的时尚书里唯一一本中国人写的时尚书籍。是一本好多人写的合集书,内容其实跟上面推荐的《时尚的精髓》有些类似,也是聊了好多那些时尚单品(比如领带、紧身胸衣、比基尼、小黑裙、裤袜……)都是怎么演变出来,并成为流行风潮的。要是比起考究式的行文,你更喜欢轻松浅显的读物,那么推荐这本《时尚史的碎片》给你。

推荐指数:★★★☆☆

6. 《Managing Fashion and Luxury Companies》


读后感:还在读,尚未读完的一本英文书。是我们主创之一赵轶佳童鞋所在学校博科尼大学教奢侈品管理最好的教授之一Stefania Saviolo写的。不论你是时尚行业的从业者,还是对从事时尚充满兴趣,这本书都挺值得一读。Saviolo教授系统地从行业分类、商业模式、消费者分类、品牌定位、零售和分销等等好多方面,将时尚行业介绍了一遍。要是你是时尚从业者,会觉得她帮助你重新系统地整理了一遍这个行业,而如果你是时尚入门者和爱好者,这本书应该也不会太高深,是一本非常好的扫盲书,英文也没有太难。

推荐指数:★★★★☆

7. 《奢侈》--爱马仕总裁回忆录

读后感:今年中国奢侈品市场的糟糕拖累了大部分奢侈品牌的表现,这是很多人知道的事实,但也有少部分表现依然坚挺的品牌,爱马仕就是其中之一。无论在单一还是全球市场,其实我们都很难看到这个品牌激进式的扩张或是对未来的豪言壮语,但它无论在怎样的经济形势下,都能以一种谨慎而稳健的姿态前行。正是在眼下行业如此激荡的背景下我找来了爱马仕前任总裁克里蒂安·布朗卡特在2009年离任后写的这本回忆录。


全书并没有以一种高高在上或者教科书式的语言来告诉读者爱马仕为何能成长为这个行业翘楚性的一个品牌,而是以一种亲历者的角度在故事中娓娓道来关于奢侈品牌、关于家族、关于传统、创意、欲望、品质和对美的认知,正是这些发生在旅行与公差途中他与这个行业各界名流的交往故事和细节展现出了他所理解的奢侈品王国的魅力、灵魂、理念和工匠精神。当然在奢侈品行业经历各个时期的演变中,这样一位全球行业高管也不乏困惑与质疑:奢侈品行业还真的存在吗?在很多年以前,面对行业的全球化扩张、工匠精神的渐失等等,克里蒂安早就指出了让这个行业也许迟早会褪去光环的根本所在。

但也有朋友私下里抱怨,尤其书的前面部分,通篇出现很多人物的名字,(如果你对这个行业不是那么了解)可能会让你觉得看不下去或者有些抽象。但读完整本故事,你会明白,究竟何为奢侈?

推荐指数:★★★

8. 《奢侈品零售管理 Luxury Retail Management》

读后感:相对而言这是一本稍偏专业性的工具书。两位来自奢侈品行业的管理专家系统性地介绍了奢侈品零售管理中各环节操作性的“技术”问题,例如奢侈品牌如何定价、如何选址、如何开展网络销售、如何做广告等等。对于尚未进入奢侈品零售世界的读者而言,这本书能让你了解到,不同于其他大众化定位的品牌,奢侈品牌零售遵循的独特的商业模式。


对于行业从业者,这更是一本工具书,尤其在这两年,驱动奢侈品牌全球业绩的中国市场陷入前所未有的困局的背景下,即便是爱马仕,其在中国眼下也面临如何与这里的顾客建立长久、亲密关系的挑战,两位作者在书中介绍了品牌应该具备的、使顾客获得难忘的品牌体验成为可能的各个要素。书中也言简意赅地指出了奢侈品牌在中国市场面临的三大挑战:服务问题、人才问题、品牌价值问题,如果有更多一些地展开会更好。一位在国内从事奢侈品行业的朋友的话让人印象深刻。大意是说,也许现在对于做业绩来说是难了,但这也正是我们低头学习的时候。

推荐指数:★★★

9. 《奢侈品应该这样卖》

读后感:曾经一位圈内的朋友说起国内奢侈品牌门店服务的问题时,提到国内的很多奢侈品牌甚至规定一线的销售人员在店内不准提起竞争品牌的名字。当时正巧在网上搜书单时看到这本书名,有些好奇就买回来看了。在书中一开始,这位在日本从事营业员教育培训和品牌营销工作的本书作者就讲述了一个要具备敢于向顾客推荐其它品牌的魄力的故事,并由此开始介绍,身负树立品牌形象重任的奢侈品牌一线销售应如何为每一位顾客提供量身定制的、高品质服务的实用技巧,事实上,奢侈品不仅仅应在产品上体现奢侈性,它还代表着一种奢华的体验。书中对于一线销售的操作手册细到“服务顾客的第一步:正视顾客的眼睛”、“想想‘欢迎光临’的后续语言”、如何抓住顾客的心理、什么时候是推销的最佳时机以及如何处理投诉等方方面面。


曾几何时,奢侈品牌在中国真的是“躺”着也能赚钱,店员可能都分不清楚机械表和石英表的区别,没关系,客人已经挑了那个贵的买单啦!但酱紫盲从、和不理性的疯狂年代已经一去不复返了,中国的高端消费者开始注重品牌光环以外的产品本身以及服务的全方位考量。做奢侈品牌的店员,不是那个看上去享有行业光环、出差一律五星酒店、打扮靓丽的能把东西卖出去就可以了的销售,而是应该掌握营销学、心理学、服饰色彩、搭配学、信息收集“情报学”等多方面的综合性人才。

要吐槽的是,对奢侈品销售酱紫一门复杂的、综合的、高级的学科,这本日语原文最后的三个汉字是——接客术。。。

推荐指数:★★★☆☆

10. 《M型社会》



读后感:本书不会教你如何变得更时尚,也不会教你该怎么管理品牌。麦肯锡的金字塔原理教会人们从金字塔尖看待问题,解决问题,当任何论题都上升到一定层面之后,其实只是哲学中关于事物“存在”与否的问题。

不断变化的社会结构和因社会结构的演变而产生的消费文化,将一个一个品牌推向时代的风口浪尖。快时尚的概念究竟代表了什么,轻奢又满足了什么样的消费文化,而当这些品牌的崛起和社会结构挂钩,一切都仿佛变得合理了。《M型社会》讲的是日本的社会结构问题,经济问题。看似和时尚并没有关联,但是在了解了这些时尚品牌之后,会发现时尚行业所发生的事情,根源都集中在一个最简单的问题。而我们每一个人,都身处这跌宕的大潮之中,和这些品牌一起,随时代沉浮。

如果你对时尚品牌的运作不了解,或者对人口统计、宏观经济等指标不感兴趣,这本书或许不适合你。

推荐指数:★★★☆☆



特别申明:本文属“Fashion采访手记”主创原创

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