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[钻石展位] 钻展标签玩法案例解析

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发表于 2016-10-5 22:10:44 | 显示全部楼层 |阅读模式

钻展一直以来都是中小卖家的不敢尝试的也不愿意尝试的一项工具,这个其实是有所欠缺的,今年的流量不断的碎屏话,利用好这项工具是非常重要的。今年钻展又开放CPC的模式,这一新的玩法加入如果合理应用好的话效果会更加好。而在使用钻展进行流量获取的时候,更加精准的流量获取的工具我们也要去开放,这是我们开辟新的流量获取的一个路径。我们在达摩盘后台深入分析下人群标签,帮助我们店铺获取到更加精准的到店流量。


那么,达摩盘是一个什么样的工具呢?


官方给到的定义是,达摩盘是阿里妈妈基于商业化场景打造的数据管理合作平台,拥有消费行为、兴趣偏好、地理位置等众多数据标签。推广需求方通过达摩盘可以实现各类人群的洞察与分析,潜力客户的挖掘;通过标签市场快速圈定目标人群,建立个性化的用户细分和精准营销;通过第三方服务应用市场,解决个性化的营销需求。


我们可以看到,达摩盘有以上这些效用,而利用行当中的人群标签功能可以帮助我们更加精准的去投放钻展。简单的说就是我们可以对某一特性的人群进行定向圈定。系统会根据历史的浏览数据反馈给到用户一定的标签,把同一兴趣,同一浏览习惯,有相同共性的用户帮你归纳到一起。由此可以见这个工具对于精准流量获取的重要性。


达摩盘会通过用户行为去判断这个用户的人群标签,例如:用户本身的基本属性,他浏览的记录,加车的记录,收藏的记录等等;通过抓取这样的行为来定出客户的人群画像。根据这些数据把一些产品推荐给用户,那通过达摩盘和钻展的结合,我们可以合理的利用好这些数据。在前人前面的今天这些就变得更为重要了,能够更加精准的去获取流量。在钻石展位定向中,卖家只能大致的去投放定向,无法非常精准的获取人群标签。由于没有具体的标签数据,对于用户的分析较不够清晰;那达摩盘这个工具恰恰能够满足商家对目标用户群体,人物画像更加深层次,更加精确的定位。


钻石展位常用的访客定向一般为竞争店铺,以竞争对手店铺的访客去作为主要投放的对象。但是,达摩盘的定向是带有任何一种行为驱动标签的目标用户,更加精准。


那么怎样来合理使用这个工具呢?


第一,按人群个人基本属性去圈定,包括年龄,性别,职业,地域等信息。


第二,根据人群的消费习惯来确定,例如,人群在淘宝上一段时间消费的频率,以及每次消费的金额,不同时间段收藏,加购,浏览,购买宝贝的类型等等。


第三,店铺的一个基本情况,包含访客来源,收藏加购的情况,支付的金额,用户的活跃度等等。


根据这些分类和定向我们基本可以把可以分为新客户,潜在客户,老客户。达摩盘对细分人群采用了多维度的阶梯型定向且能透视化纠错,使得卖家能够直接深入的了解人群特性。基本的原理是,基于预测用户行为的基础上,采集大量的数据来帮助卖家匹配更加精确的客户以此来提升钻展的使用。



本文转载于:卖家资讯


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