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[标题优化] 搜索优化不只是优化标题:淘宝分词结构解析

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发表于 2017-1-22 15:01:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
搜索优化不只是优化标题:淘宝分词结构解析

文 / 西瓜电商-妖王

最近很多学员遇到流量瓶颈、搜索屏蔽、违规降权和一些自己也搞不明白的问题,而且大部分同学都不知道店铺出了什么问题,就是没有流量或者流量不增长,不赚钱之类的,其实你只是不知道如何进行问题诊断与分析,一步一步的推理出根本问题,干着急是没有用的,要学会定期自己给自己诊断店铺。


该次诊断核心要点:搜索里面标题的那些事。天猫淘宝的标题该怎么写?很多商家认为主要的几个词包含了就OK了。今天的重点是词好了我们怎么去组合摆位,说到这里一定会有人说现在的搜索引擎很智能,它会拆组合关键词,只要你标题里含有这个词就好了,真的是这样的吗?答案是否定的。


店铺的主要问题:

产品的搜索流量和产品实力不匹配,产品的搜索流量太少,按照经验如果手淘首页的流量爆发应该是搜索流量的5-10倍左右,而这个店铺的搜索流量只有手淘首页流量的15/1。


下面来展示一下实验的过程先来上一张图:

这个店通过一些操作的方法流量涨的很快,但是一直不盈利,店主干着急,找了我好几次都没时间诊断,推到昨天下午才看了一下,我们来看一下他的流量渠道:

做淘宝时间比较久的卖家应该发现问题了吧?各流量渠道的访客分布情况不对。按照正常的情况如果手淘首页的访客接近5千,手淘搜索不可能只有300都不到的访客。


所以,可以肯定的是这个产品一定有问题,有什么问题呢?


首先可以排除降权问题,因为手淘首页的访客这么大不可能存在降权的问题,那么其次分析转化等因素。


最终分析下来的问题是关键词有问题,上张图看一下:


这是行业的热词榜,市场行情里面就有。


这是这个主推单品的主要引流的几个关键词。


有没有发现什么问题?


行业里面比较大的几个词:“字帖”、“字帖成人”等等含“字帖”这个词的关键词,在我这款产品里面好像引流效果不好。只有极少数的几个,OK说到这里问题已经很明显了,问题就出在“字帖”这个关键词上。


那下面我们就要到搜索里面验证一下,我们先全标题搜索一下我们的宝贝看一下我们的销量:


501人收货!


接下来我们就要看看我们搜索“字帖成人”在销量排序里面有没有我们的商品。

结果很明显没有,为什么?

先来看一下我们标题里面有没有这个关键字

表面上看是有的,但为什么搜索引擎没有收录我们的产品呢?很多人遇到这样的情况都会认为我们的产品是不是降权了,搜索屏蔽了,答案当然是否定的。因为其他关键词有流量,所以一定是我们自己的问题,就是我们标题写的有问题。

有人会问你怎么这么肯定?我们来看看搜索引擎给我们拆分的关键词是什么样的:

很多人扎眼一看是不是有点晕?这是什么鬼?这是我全标题搜索我的产品然后在网页里面看的源代码。这就是搜索给我们拆分出来的关键词的最小单元。我们可以发现搜素引擎里面没有“字帖”这个词!!!!


为什么呢?

这个就涉及到了搜索的分词的优先级了,用到了我们小学里学的语法问题,主、谓、宾的事了,当“练”和“字”到一起的时候索引擎认为“练字”是谓语是不可拆分的词所以“练字帖”这个词是没有办法拆出“字帖”的,只能拆出“练字”“贴”这两个词,说道这里大家都明白了哈,搜索引擎也是有“主谓宾”的。


接下来我只做了一个事情,把“练”这个字删掉了来看一下结果:


同样的关键词被搜索引擎收录了。就多了一个字。这个不经意的举动让我们把类目大词给屏蔽了……..


再来看一下现在搜索的分词结构:

当没有这个“练”字的时候,“字”和“贴”一起就变成了宾语,又变成了不可拆分的关键词,那之前的那个“练字帖”这个关键词又没有流量了是这样吗?


我们来看一下结果我搜索的是“练字帖成人”:


结果是否定的,有就是宾语是可以拆的吗?


再来上一张修改完的标题几个小时的结果:

今天的研究就到这里吧!

内容是分词结构的知识,但更重要的是希望大家学会诊断店铺的流程和思路。




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