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微信指数上线 YSL成奢侈品牌中的最大黑马

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发表于 2017-3-26 22:52:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
 
微信指数上线 YSL成奢侈品牌中的最大黑马

       3月23日晚间,微信官方推出了微信指数功能,这是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数,据最新数据,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿,比去年同期增长28%。

  在数据监测的主要奢侈品牌中,排名第一的是YSL,指数为3397899;排名第二的是Chanel,指数为2778408;第三名是Dior,指数为2635570;第四名为LV,指数为1769968;第五名为Gucci,指数为1588750。以上统计的指数数据查询品牌的中文和英文指数之和。

  微信方面称,微信指数的应用场景为:

  1.捕捉热词,看懂趋势微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据,基于对海量数据的分析,可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况,方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

  2.监测舆情动向,形成研究结果微信指数可以提供社会舆情的监测,能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等,方便政府、企业对舆情进行研究,从而形成有效的舆情应对方案。

  3.洞察用户兴趣,助力精准营销微信指数提供的关键词的热度变化,可以间接获取用户的兴趣点及变化情况,比如日常消费、娱乐、出行等,从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据,也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

  最后微信官方也表示,目前微信指数还是一个尚未成熟的功能,接下来会慢慢优化改善,希望通过这一功能可以帮助品牌或自媒体完成更精确化营销。

  以下时尚头条网数据统计的主要奢侈品牌微信指数50强排行榜

  统计截止日期2017.3.24

  过去3年内,越来越多的奢侈时尚品牌开始积极运用中国社交媒体微信,截止到去年第四季度,据时尚头条网统计的100个奢侈品牌样本中,94%的国外主要奢侈品牌开通了微信公众号。

  最近一项研究认为,微信是对中国奢侈品消费者影响力最大的平台,一旦品牌在微信上拥有大量忠诚粉丝基础,未来的业务充满想象包括各奢侈品牌正在酝酿的电商业务。

  去年8月,奢侈品牌Dior在其官方微信公众号平台发布消息,"Lady Dior Small手袋七夕限定款,线上精品店正式发售",这也意味着Dior成为第一个在微信平台卖手袋的奢侈品牌。

  根据毕马威公布的一份中国网购消费的调查,受惠于智能手机普及率的持续快速增长,中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买,其中,微信成为国内移动互联网最大的流量入口。

  有分析认为,基于当前微信公众号传播能力,再加上微信指数体现出的用户行为分析能力,可以推测微信将在未来衍生出趋势预测、个性化推荐和营销服务等业务。



来源:时尚头条网


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