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[钻石展位] 钻展哪个定向好?全定向优劣势分析

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发表于 2017-6-9 23:18:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
对于已经开通了钻展的卖家,在设置的时候,会碰到钻展哪个定向好的问题,因为钻展的定向形式非常之多,究竟哪个最适合自己,哪个性价比最高,下面,小编就为大家进行全部定向优劣势分析,来让大家自己判断钻展哪个定向好。

1、通投流量(每个打开页面的人群都可以看到这个广告)

优点:流量巨大

缺点:烧钱,属于垃圾流量,新手非常容易犯这个错

2、群体定向:群体的原理就是只要搜索过某个类目的买家,就可以看到这个广告,比如群体定向的是母婴,那么所有浏览过母婴类目的买家都可以看到。简单的说就是一级类目,如女装/女士精品;美妆/精油护肤;箱包/男包、女包;价格可以设置高、中、低三种。

优点:流量非常大;

缺点:流量非常不精准。

3、兴趣点:最近搜索过黑眼圈、毛呢外套、保温杯的买家可以看到,等于是定向到二级类目,可以分为单个兴趣点和多个兴趣点。

优点:流量大;

缺点:不能进行客单价的筛选。

4、店铺访客:最近浏览、收藏、购买过类似风格或者相似单品的买家可以看到,定向到店铺。通俗的说就挖同行的墙角,所以访客一定要精挑细选出优质的店铺进行投放,千万不要使用系统推荐的,毕竟人脑比电脑是要强大的。

优点:流量非常精准,可以进行客单价的筛选;

缺点:流量相对不大

5、场景定向:分为潜在客户、认知客户、现有用户、沉默用户四种。

优点:主要以定向店铺投放,流量精准

缺点:流量小

(其实就是种子店铺访客定向的升级版,比如定向自己的店铺,5%有购买,95%属于流失客户,而场景定向就可以对此进行筛选,避免流量的浪费)

6、DMP(定向到人,根据社交、店铺、上网等行为打上标签,不局限于全网的数据,包括第三方平台如新浪等平台数据。直通车、钻展等所有的数据都是来源于DMP。5月份开始内测,玩得好的店铺DMP预算占比50%,产出占比85%)

优点:流量大,流量也可以做到很精准,更适合类目流量小店铺投放

缺点:测试周期长,花费大,需要团队具备非常强的操作能力

7、明星店铺:按照千次展现收费,仅向部分用户开放,开通明星店铺后,也可以设置关键词和出价,当有用户在淘宝搜索关键词时,推广信息将有机会在搜索页最上方的位置得到展现,分为PC端(940*107)和无线端(290*180)。

事实上,不同的定向,都是各有利弊的,大家可以根据自己店铺的具体情况进行选择,找到最适合自己的定向形式。

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