设为首页收藏本站

飞针走绣网

 找回密码
 立即注册

QQ登录

扫一扫,访问微社区

淘宝优惠券
查看: 173|回复: 0

[直通车] 想要玩转直通车,先了解其本质核心内容

[复制链接]
发表于 2018-3-14 21:12:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

越来越多的淘宝卖家选择直通车来推广店铺和产品,对于新手卖家而已,想要玩转直通车并没那么简单,先了解下直通车的本质核心内容吧。


1、直通车的本质核心是点击率。影响它的因素有什么呢?

1)、创意图(车图)

2)、创意标题

3)、关键词的精准性

4)、排名位置(出价展现的位置)

5)、宝贝价格、销量,等


2、直通车权重的考核周期(更新节点):

账户权重(2个月)、计划权重(7天)、推广单元权重(2天),关键词权重(2天),创意权重(2天)。在权重更新系统还存在反作弊系统,会干扰到节点时间,例如,刷点击率等、或是正规操作数据波动幅度比较大时,反作弊系统会审核(一般是两天内)数据是否存在作弊,如果没有则正常更新。


3、车图:

产品拍摄角度、模特姿势要突出产品符合买家最在乎的卖点,文案也是,同时文案要解决买家的顾虑。

影响车图点击率高低的因素:

1)、产品款式受欢迎程度,

2)、挖掘出来的产品痛点,

3)、买家喜欢的SKU,

4)、攻心文案能否戳中买家刚需和解除买家顾虑,

5)、价格,

6)、销量(不是新品时)

7)、拍摄角度


若自己没有思路做有创意的图片,也可以先行参考同行:

1) 参考搜索流量为主的TOP单品主图为排版基础来升级,它无文案就加文案,它有文案就换文案,它无卖点就加卖点,它无促销就加促销等,做车图来测试。

2) 参考核心词人气和销量的排序首页的主图,找出它们共性排版,参考来做车图测试。

收集同行评价和问大家的数据,参考筛选卖点等来测试。


4、创意标题:

可以从TOP20W词、搜索核心词的搜索页面人气排序首页和销量排序首页、宝贝标题等来组合创意标题,每条标题要包含核心词。


创意标题,根据宝贝的核心词(包括引流词和成交词),包含在宝贝标题和直通车的4个创意标题内,关键词的相关性质量分就满分,且能加强和扩展流量入口。


创意标题要覆盖所有投放的关键词,且每个关键词要被独立的创意标题所覆盖,例如ABC4个创意标题,投放的关键词为“加厚打底裤”,必须完整的在A或B或C或D创意标题,如果拆成“加厚”、“打底裤”分别加在A、B、C、D,那么是不计入相关性权重的。




您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

论坛·免责声明

飞针走绣服装论坛创建于2010/09/25,您看到的内容均为会员发表,并不代表飞针走绣服装论坛立场,转载时请注明作者和出处!

拒绝任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!
快速回复 返回顶部 返回列表