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[活动策划] 网红店铺文案套路大解析

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发表于 2018-4-1 17:27:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

店铺或者品牌想打造出风格和知名度,有两样东西特别重要。就是文案,视觉设计。读过特劳特定位理论的都知道,有了定位之后,还要有记忆锤,再通过钉子持续的传播,才会被人牢牢的记住。而文案和视觉设计就是品牌传播的钉子。最近常被人提起的网红现象,其实是一种ip打造或者说人物设定。他们分享的文字,图片,视频构成了立体的有魅力的人物形象,被大家喜欢,转发,文案对于他们同样重要。


本文解析一下几个经典文案的案例。


一、淘宝店案例一


这是张大奕店铺一款产品详情页截图,结构依次是:面料介绍-----洗涤说明------款式设计说明-------保养事项------细节展示。全部是第一人称介绍,像面对面说话一样自然,也符合人物精致美丽,偶尔调皮的人设。全文看完虽然是一件99的t恤,给人感觉面料还是设计都很用心,很值得买的感觉。

这是一家做鞋子的店铺详情页文案,结构:鞋子很火爆-----做它的初衷----开发的过程-----产品升级------同行的套路多-----正品仿品区别。全文紧紧围绕产品,给人一种他对做鞋很专业,用料十足,版型好的感觉。


二、淘宝店案例二

套路:文案是满满的文艺气息,和全店产品还有视觉都是一脉相承的。


三、品牌传播案例一


套路:江小白的经典文案有很多,轻易的把产品场景化,有的扎心,有的文艺,这些都成为品牌很好的记忆标签。


四、品牌传播案例二


产品名称:碌碌无为红茶、浪费生命绿茶、混吃等死奶绿、买不起房玛奇朵、减肥失败拿铁、升职无望养乐多绿茶、前男友比你过的好果茶、前女友嫁了富二代果汁。


套路:丧茶的丧是品牌定位,文案也是和定位一脉相承,很好的表达了很多年轻人的一种生活状态。看起来很有料,而且反向思维使这种稀缺的表达形成很好的二次传播,引爆了社交媒体,很好的宣传了品牌。


看完这几个案例,大家有没有什么启发呢,在这个产品过剩的时代,每个品牌都想发出自己的声音,只有找到自己合适的定位并有趣的表达出来,才会更好的打动客户的心。



文/ 派代网


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