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[其他] H&M、ZARA、GAP等快时尚品牌对选址有何要求?

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发表于 2018-7-7 09:50:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
 H&M、ZARA、GAP等快时尚品牌对选址有何要求?

 ZARA、H&M、C&A、GAP······等快时尚品牌,在国内销售非常火爆,那么他们对选址有什么要求呢?

  1、ZARAInditex集团成立于1975年,是西班牙排名第一,世界四大时装连锁机构之一,(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A)。Inditex旗下拥有ZARA、Pull and Bear、 Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home、Uterque服装品牌, ZARA是其中最成功的,被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。

  全球56个国家内设立超过2000多家的服装连锁店, 2006年进驻中国市场,深受全球时尚青年的喜爱。商品从设计、试做、生产到销售,平均只花3周时间,最快的只用1周。ZARA在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略;招募了480人的庞大的设计师队伍;同时在巴黎、米兰、纽约等时装时尚发布地建立了完备的时尚情报站。

  特点:开店一般在1500-2000㎡之间,现在开得都比较大,2500㎡左右。
  Inditex旗下的品牌都是以独立的店铺形式呈现,一般面积在200-400㎡之间。

  1、Bershka是以年轻人市场为目标,以年轻前卫,充满街头感的设计风格取胜。2、Pull and Bear产品线并没有Zara那么的全而广,而是主打年轻人市场。其同样也继承了Zara得以成功的制胜法宝:较多的款式、较好的设计、却以较低的价格出售。3、 Massimo Dutti以男装起家。男装成功地打入市场后,1995年发布女装系列,并相继推出童装和香水系列。4、Oysho是充满青春活力与时尚动感的品牌,带来了有趣、性感且女性味十足的内衣系列,舒适而休闲的家居服饰以及相应的配饰和鞋履。5、Stradivarius品牌女装紧跟时尚步伐,是专为活力四射、激情洋溢的创意女性而设计的新潮服饰品牌。6、ZARA HOME以销售家居用品及室内装饰品为主,包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等,主营纺织品,如床罩、桌布、地毯、浴袍等。品牌旨在为顾客提供兼具装饰性、实用性、时尚设计与合理价格的家居装饰类产品。2、H&MH&M于1947年在瑞典创立。2007年进驻中国市场。以销售量为衡量标准,H&M是欧洲最大的服饰零售商,即使在经济萧条的情况下,业绩仍持续上升。H&M之所以能横扫欧洲街头,得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学,以及积极扩张的政策。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天。为了降低成本,以维持平价策略,H&M没有自己的成衣厂,制造完全外包给九百家工厂。为了拿到最好的价格,公司精挑细选外包对象,这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。由于成本控制得当,公司的产品售价虽低,毛利仍然能够维持在53%左右。
  特点:单体店一般是2000㎡。

       3、C&A
       作为全球著名的时装零售品牌,以其适合多种场合,并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。C&A于1841年在荷兰成立。2007年进入中国市场。
  店铺面积:1000-1500㎡。她与綾致旗下的Verymoda、Jach&joans相比显得店铺形象较大气,价格相对其他的快时尚品牌比较低廉,业绩较好。

      4、GAP
  GAP是美国最大的服装公司之一。1969年创建,2010年进入中国市场。在国内的店铺,以牛仔、婴儿、儿童等系列为主,0-18岁区域。其定位比较高,外籍人士,国内的文艺青年比较喜欢,在高端社区或者是海外人士集中居住区的销量比较好。
  店铺面积:1500㎡左右

  5、优衣库

        日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。
  特点:仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式,拥有独特的商品策划、开发和销售体系,从而实现店铺运作低成本化。
  
         6、无印良品
         日本良品计划株式会社是西友株式会社于1980年开发的PB品牌,发展至今已有23年的历史,是日本最大的LifeStyle Store。
  即提倡一种简约、自然的生活态度,将简单的设计应用于各式材料,来创作日常生活中不可或缺的各种商品,如服饰、家庭用品、食品等。
  普通店铺面积:600-700㎡。旗舰店面积:1500㎡左右。
  
     7、Old Navy
  Old Navy是目前美国最大的服装零售品牌,在美国、加拿大、日本等门店数量达到1000多家。Old Navy服装以超值的价格、易搭配款式与优质面料风靡全球,同时适合在极富趣味的店铺环境中充分体验一站式全家购物乐趣。
  2012年Old Navy品牌进军亚洲市场,于日本东京开设了亚洲地区首家门店。2014年3月1日正式入驻中国,首家旗舰店位于上海静安区百乐门大厦,近2000㎡。

  8、Topshop
      属于英国最大的服装零售商Arcadia集团,旗下拥有 Topshop、Topman、Dorothy Perkins几大品牌。Topshop于2012年进入中国市场,首家店铺位于深圳金光华广场,是Topshop在包括台湾和香港地区在内的大中国区首家分店。
  Topshop是一个快速时尚品牌的商业奇迹,其引导的高街时尚从英国红到欧美再到亚洲,中国也有相当多的Topshop粉丝。产品最大特点是眩目潮流的配饰和彩妆系列。体量大,单店面积4000-5000㎡。

  9、NEXT
  Next是1982年在英国建立起来的本土服装品牌,产品涉及男女儿童服装、鞋帽、首饰等,以及家居用品。
  店铺一般面积为:500-800㎡

       10、Forever21

      Forever 21是美国当下最火热的女装品牌,也是美国的标志性快时尚品牌。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格,Forever21更偏向于甜美路线,设计风格简单轻巧,颜色亮丽。它曾多次出现在热门美剧中。
  2012年进入中国市场。首家店铺开在上海,其次在北京、上海。上海旗舰店面积8000㎡,北京店2500㎡。

  11、MANGO
  创立于1984的MANGO是西班牙的又一快时尚品牌,2003年在中国开设第一间北京店铺,另外在深圳、大连及上海设有5间店铺。中国内地的MNG店铺属于特许经营性质,取得特许经营权者一般要付70,200至93,600美元的费用。
  普通店铺面积:500-800㎡。

         12、OVSindustry

        创立于1972年的意大利帕多瓦,是意大利快时尚零售业的标志。OVSindustry在中国共有10多家门店,分别位于上海、北京、广州、杭州。
  店铺面积:500-800㎡左右

        13、UR

        法国时尚资源集团旗下的URBAN RENEWAL (简称UR)服装连锁零售品牌,以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标。2006年正式进入中国。
  特点:衣服风格与Zara很雷同,在广东广州做得较好。价位较高,发展较慢。
  单店面积在800-1000㎡

        14、CacheCache

        Cache Cache是法国博马努瓦(Beaumanoir)集团旗下的一个快时尚女装品牌。2005年正式进驻中国,发展迅速,门店数量不断增加,但是选址方面比较低端化,商品价格也很亲民。
  店铺面积:200㎡左右

       15、WEWE
        隶属于荷兰LOGO国际时装集团,该集团拥有数家知名时装批发及零售公司,包括O’Neill、Beldona、Setpoint以及 WaalwearMen&Kids。WE始创于1917年,于1962年提出“快时尚”概念,之后便对品牌形象重新定位,堪称快时尚业的“鼻祖”。
  2011年进驻中国,大中华区的总部设在上海,店铺面积一般在1500㎡,上海首家旗舰店2000㎡。


来源:商业地产V评论  


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