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[卖场灯光] 店铺灯光与设计营造画龙点睛之功效

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发表于 2011-9-7 22:51:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
飞针走绣-讯】   店内照明在卖场中扮演的角色和色彩一样重要,它可以提高商品陈列效果,营造卖场氛围,从而创造出一个愉快舒适的购物环境。在整个卖场中,照明设计具有画龙点睛的功效,它就像一个调色板,可制造出各种不同的色调,又像一个五味瓶,可配制出不同的品味,因此,巧妙的照明设计,可以提高商品的价值,强化顾客的购买意愿,使视觉营销的效果达到最佳状态。

  一、店铺照明的对象和作用

  借助灯光的照射,商品变得更有魅力,对于顾客而言,灯光起到了引导的作用。也就是说,商场内照明的目的可分为两个方面:一是针对商品,二是针对顾客。

  对商品而言,照明的主要目的是:

  增强商品的色彩与质感:经过光的照射,如暖色光照射在暖色调的商品上,可以加强商品的色彩效果,经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线,更增添了商品的精致与高贵;

  强调商品特征:经过精心设计的投射光束,使商品与背景分离,从而产生空间感;此外,光色是具有表情的,它可以烘托制造出特别的气氛,使商品的内涵得以诠释,达到展示的最终目的。

  商店照明的具体功能可概括为以下几点:(1)吸引、引诱顾客;(2)吸引购物者的注意力;(3)创造合适的环境氛围,完善和强化商店的品牌形象;(4)创造购物的氛围和情绪,刺激消费;(5)以最吸引人的光色使商品的陈列、质感生动鲜明。最根本的商店照明能够帮助零售商、商店强化购买行为分析中的"驻足"、"吸引"和"引诱"这一"三部曲",这三部曲是最终完成购买的前奏。现在人们已经由计划购物向随机的冲动的购物转移,由必要消费向奢侈消费(超出必要程度的任何消费)转变。这种转变是因经济富足和未来学家奈斯比特所说的作为高技术的代偿,而产生的只要我喜欢,就买回家去的"高情感",也许家里已经有了几件类似用途的东西。这有点像社会学家经常调侃的那样,说女人在购物时,理智常常瞬时短路,明明衣柜里被20条长裙塞满,偏偏还要再买第21条。在这样的购买行为和购买心理条件下,用照明"吸引"和"引诱"顾客,创造迷人的购物氛围,就变得非常重要了。  

  二、适当的照明方式

  商品的特点不同,照明的方式也应随之改变,从而实现有针对性的灯光造型。通常使用的照明方法主要有以下几种:

  ◆直接与半直接照明

  直接光强度大、效率高,易形成明显的阴影,因此,反差强烈,是一种具有活力的照明方式,对有光泽的商品效果最佳。

  ◆半间接与间接照明

  照明效率低,但光线柔和、反差较小,可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调,适用于格调高雅的商品或内衣类商品。

三、照明设计注意事项

  商品视觉效果的突出,在于简易而有效的照明手段。照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。在照明设计时应注意以下几点:

  对于壁面照明度要提高,而其他部分则要降低,使壁面的背景色突出,即可充分表现出商品的个性与特色;

灯光设计要充分考虑顾客,强烈照明容易使眼睛感到疲劳,应尽量避免使用;

  照明强度反映店铺的品位,即越高级的商场光线越柔和;

  高强度照明不等于有效照明,因此,要根据商品展示的视觉需要进行设计。



来源网络
发表于 2012-1-18 08:23:45 | 显示全部楼层
没有问题,坚决支持







发表于 2012-2-20 22:35:44 | 显示全部楼层
我来了~~~嘿嘿~~
发表于 2012-4-2 10:45:49 | 显示全部楼层
谢谢楼主了,楼主辛苦了,呵呵
发表于 2012-5-3 09:38:38 | 显示全部楼层
永远支持楼主,继续发好贴
发表于 2012-5-31 09:31:41 | 显示全部楼层
挺好啊挺好
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