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BE.PRIVE金宝汇店开业成本分析

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发表于 2011-5-27 10:09:57 | 显示全部楼层 |阅读模式


          BE.PRIVE斥资800万举办的终端主题活动
                     —“尚·夔”的主题表演现场


      BE.PRIVE,一个诞生在中国的高级定制品牌,因为定位奢侈,它更注重品牌文化的塑造与表达。去年8月29日,BE.PRIVE的首家旗舰店在北京的顶级购物中心金宝汇开业,令人难忘的,是那场名为“尚·夔”的主题表演,以及衣香鬓影的奢华。这样的开业典礼使BE.PRIV?魪吸引了众多名流的视线。

  然而,也只有高端品牌能有这样的大手笔,在这场典礼背后,是BASICEDITIONS集团超过八百万元的资金投入。金宝汇购物中心并没有收取场地费用,他们对BE.PRIV?魪开业活动给予了大力支持。八百万元的投入主要集中在舞台策划及搭建、演职人员劳务费、媒体宣传费。

  酒会、走秀、表演,BE.PRIVE的开业典礼内容颇多。活动开始前,嘉宾们都被领到金宝汇三层的一间空置店铺,这个布置得颇有当代艺术感觉的空间,是作为参加BE.PRIV?魪开业活动嘉宾的休息室。在这个休息室里,播放着BE.PRIV?魪宣传片,还有各种点心及酒品饮料供嘉宾食用。在这个过程中,现场酒会费用占总费用的5%,约为40万元。另外,现场宣传片、音乐剧、3D短片的制作费也占了总支出的6%。

  那天,BE.PRIVE的活动现场汇集了二百余位来自国内外文化、艺术、时尚界的重量级嘉宾,包括:法国高级时装公会主席戈巴赫(DidierGrumbach),著名舞台编导、北京奥运会开闭幕式副总导演张继刚、北京奥运会视觉特效总设计师蔡国强、法国时装设计师安妮·瓦莱丽·哈什(AnneValerieHash)、时尚界著名光影大师蒂埃里·德雷弗斯(ThierryDreyfus)、法国时尚界著名导演奥利维尔·马萨赫(OlivierMassart)、国际著名声乐表演艺术家Sainkho女士,以及诸多政商界名流、演艺界名星,以及各国大使、参赞及夫人等。其中,这些嘉宾里包括现场演职人员,如导演、模特、司仪以及舞蹈演员等,BE.PRIV?魪为此支出的劳务费将近120万元,占总支出的15%。

  活动当晚的第一个高潮来自于在金宝汇中厅进行的“尚·夔”主题表演。这场表演由国际时尚界的艺术大师蒂埃里·德雷弗斯(ThierryDreyfus)和奥利维尔·马萨赫(OlivierMassart)担纲艺术指导,来自图瓦的著名声乐表演艺术家Sainkho女士,和舞蹈家小珂在现场美轮美奂的高科技光影效果的配合下,用他们原生态的嗓音和极富表现力的肢体语言,讲述了古今轮回、BE.PRIE魪创世诞生的品牌故事。

  为了这场主题表演,BASICEDITIONS集团花费了将近320万元的舞美搭建及舞美方案策划费用,这项支出是整个活动中的重头,占总支出的40%。事实上,这场表演也颇为成功,金宝汇购物中心二、三层的走廊上,嘉宾们都屏住呼吸,生怕打扰了Sainkho女士的吟唱,来到金宝汇购物的人们,也禁不住停下来静心欣赏。

  BASICEDITIONS集团旗下的所有品牌,都拥有一个共同的特点,就是根源于华夏文明悠久的历史,交汇于国际顶端时尚的舞台,运用创意的设计理念,将中国文化与西方时尚完美融合,形成BASICEDITIONS特有的国际化中国风。作为该集团旗下的高级定制品牌,BE.PRIV?魪这场耗资巨大的主题表演与品牌的文化相当契合。

  对于开场表演的文化内蕴,BE.PRIVE品牌文化负责人作出了精辟的诠释:“选择‘尚·夔’作为本次活动的文化主题,是因为它正好符合BE.PRIV?魪的设计风格。夔是殷商时候龙凤早期形态的称谓;夔龙,气度威武,常护佑君王,以回形阿直的形态为主要特征;夔凤,方正古拙,鸟头蛇身,先秦帝王的象征,是凤凰图腾崇拜的雏形。二者常常交织在一起,从意义上和形式上都难解难分。尚夔之意,对夔龙夔凤所代表的先秦文化审美的崇尚与再现,并赋予现代时尚的气息,达到新的境界。这个主题很清晰地诠释了BE.PRIV?魪的品牌理想和文化定位。”

  除了现场的表演耗费巨资,当天一共有35家主流媒体来到活动现场,为这些来自各类时尚报刊、电视台、网络的记者,BE.PRIV?魪支出近80万元的媒体宣传费,与活动创意提供支出费用大体持平。活动之后,关于这个新品牌进驻金宝汇的消息铺天盖地,大大提高了BE.PRIV?魪的品牌知名度。为配合媒体宣传,BASICEDITIONS集团还聘请了北京的一家知名公关公司作为第三方执行公司,这项费用约占总支出的5%。

  纵观BE.PRIVE的整场开业典礼,前期的策划费用占了大头,现场的舞美搭建及演职人员劳务费也花费巨大。要举办一场成功的终端文化营销活动,绝对需要强大的资金作为后盾,没有强大实力的企业要谨慎选择。

E.PRIVE金宝汇店开业典礼费用明细

费用名称                                                     百分比
舞美搭建费用及舞美方案策划                                    40%
活动创意提供                                                  10%
现场演职人员劳务费(导演、模特、司仪、舞蹈演员)              15%
现场宣传片、音乐剧、3D短片制作                                6%
现场酒会费用                                                   5%
活动整体物料制作费用                                           2%
活动接待费                                                     2%
媒体宣传费                                                     10%
第三方执行费                                                   5%
其他                                                           5%
共计:逾800万



来源:服装时报 作者:刘秀枝

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发表于 2011-9-5 11:03:45 | 显示全部楼层
看看吧....
发表于 2011-9-7 09:09:53 | 显示全部楼层
谢谢!楼主提供!好样的
发表于 2011-9-30 14:35:13 | 显示全部楼层
一起交流!对这个话题感兴趣的朋友们
发表于 2011-12-22 18:47:20 | 显示全部楼层
确实值得好好看看,顶先










发表于 2011-12-24 02:27:44 | 显示全部楼层
好帖,鉴定完毕,谢谢您了









发表于 2012-1-24 21:57:37 | 显示全部楼层
厉害!强~~~~没的说了!








发表于 2012-1-31 16:24:44 | 显示全部楼层
谢谢您阿,我非常高兴










发表于 2012-2-2 21:08:06 | 显示全部楼层
谢谢!楼主提供!好样的











发表于 2012-2-4 12:03:56 | 显示全部楼层
没看完~~~~~~ 先顶,好同志










发表于 2012-2-29 16:48:01 | 显示全部楼层
好,值得细看,佩服









发表于 2012-3-5 13:52:56 | 显示全部楼层
呵呵,非常感谢,很好很强大









发表于 2012-4-20 19:13:20 | 显示全部楼层
真的谢谢了!
发表于 2012-4-30 12:00:51 | 显示全部楼层
要顶的啊,楼主辛苦了,谢谢
发表于 2012-5-17 15:59:42 | 显示全部楼层
谢谢楼主了,楼主辛苦了,呵呵
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