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[卖场灯光] 服装陈列系列之灯光照明

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发表于 2011-7-26 15:18:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
飞针走绣-讯】   店内照明在卖场中扮演的角色和色彩一样重要,它可以提高商品陈列效果,营造卖场氛围,从而创造出一个愉快舒适的购物环境。在整个卖场中,照明设计具有画龙点睛的功效,它就像一个调色板,可制造出各种不同的色调,又像一个五味瓶,可配制出不同的品味,因此,巧妙的照明设计,可以提高商品的价值,强化顾客的购买意愿,使视觉营销的效果达到最佳状态。

  一、商品展示的照明设计

  借助灯光的照射,商品变得更有魅力,对于顾客而言,灯光起到了引导的作用。也就是说,商场内照明的目的可分为两个方面:一是针对商品,二是针对顾客。

  对商品而言,照明的主要目的是:

  增强商品的色彩与质感:经过光的照射,如暖色光照射在暖色调的商品上,可以加强商品的色彩效果,经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线,更增添了商品的精致与高贵;

  强调商品特征:经过精心设计的投射光束,使商品与背景分离,从而产生空间感;此外,色光是具有表情的,它可以烘托制造出特别的气氛,使商品的内涵得以诠释,达到展示的最终目的。

  针对顾客,照明的目的是:

  吸引顾客的注意力:当商品不能从周围的环境中凸现出来时,光线就可以发挥它的作用了,例如:利用亮度、色调的反差,可以使顾客的注意力集中在特定的商品上,从而达到了视觉引导的作用;

  提高商品的亲和力:经由色光照射,商品会产生柔和、温暖的感觉,使顾客获得心理上的欣快感,进而对商品产生好感,以至于产生购买的欲望。

  1.适当的照明方式

  商品的特点不同,照明的方式也应随之改变,从而实现有针对性的灯光造型。通常使用的照明方法主要有以下几种:

  ◆直接与半直接照明

  直接光强度大、效率高,易形成明显的阴影,因此,反差强烈,是一种具有活力的照明方式,对有光泽的商品效果最佳。

  ◆半间接与间接照明

  照明效率低,但光线柔和、反差较小,可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调,适用于格调高雅的商品或内衣类商品。


    2.不同色沮的光源

  不同的光源具有不同的色温,例如:白炽灯为暖光,适合暖色系产品;而荧光灯为冷光,可使白色和冷色调的商品更加具有个性。因此,利用不同的灯具,经由人为的调节,可以营造不同的气氛,使之显得清凉或温暖。

  3.照明设计原则

  商品视觉效果的突出,在于简易而有效的照明手段。照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。在照明设计时应注
意以下几点:

  .对于壁面照明度要提高,而其他部分则要降低,使壁面的背景色突出,即可充分表现出商品的个性与特色;

  .灯光设计要充分考虑顾客,强烈照明容易使眼睛感到疲劳,应尽量避免使用;

  .照明强度反映店铺的品味,即越高级的商场光线越柔和;

  .高强度照明不等于有效照明,因此,要根据商品展示的视觉需要进行设计。

  二、橱窗照明

  橱窗照明是针对过往行人而设计的,因此,橱窗内的亮度必须比卖场高出2~4倍。

  橱窗的照明不仅要有美感,同时也必须进行商品的视觉强化和气氛的烘托,所以,可采用下照灯、吊灯等装饰性照明,使灯光层次分明,具有表现力;同时应避免平均、单一的亮度,而应采用’隋调式照明;此外,配合不同季节的商品陈列,照明要注意色温的协调性。

  三、墙壁、柱子的照明

  架式壁面柜所需的照明度,是店内的1.5—2倍。陈列架由上至下,每一层都需要相同的亮度,所以,各层之间应使用日光灯。有些卖场则需要使用聚光灯来补足亮度。至于墙壁的展示陈列,可利用托架灯或聚光灯,以增加商品的价值感。

  壁面展示柜的照明,多使用细管荧光灯,上方再以聚光灯提供辅助光,通常即可达到预期的效果。

  如果卖场内有柱子,那么,就应该利用托架灯和吊灯作为光源,如果利用柱子四周的空间进行展示、陈列时,最好造成有一定阴暗反差的照明效果,如果柱子的上下部亮度一致,会造成平庸、单调的效果。

  较低的天花板适于使用下照灯,否则会使之光线暗淡,造成压抑感;装饰展示台的绿色草坪,色泽鲜明、动人,如果使用聚光灯照明,则会呈现出一片生机;应该在货架内安装日光灯,使得其中的商品清晰可辨,而且照度均匀一致;陈列柜内宜使用细管荧光灯,可以突出柔和的效果;壁面的陈列货架有足够的光源,使商品显得突出。
发表于 2011-9-5 22:39:21 | 显示全部楼层
非常感谢您!
发表于 2011-9-21 14:28:57 | 显示全部楼层
好帖一定要顶啊
发表于 2011-12-13 11:59:33 | 显示全部楼层
世界上最美妙的事情就是坚持回帖,哈哈!

发表于 2012-1-12 21:02:39 | 显示全部楼层
不错。值得学习啊,顶一个










发表于 2012-1-21 05:10:29 | 显示全部楼层
大家有什么好看法 都说一下吧










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