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[卖场灯光] 小灯光 大学问

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发表于 2013-8-12 08:14:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

     市场环境的变化,让越来越多的企业开始重视打造购物环境,时尚、便捷或独具个性的卖场设计,接二连三地映入人们眼帘。除了装修的考究,灯光在零售卖场中的运用也愈发广泛,传统卖场也开始了史无前例的“变装”。西安双鹤新近打造的健康药房,灯光已经不仅仅是简单的照明作用,它在整个店面形象中更是起到了“画龙点睛”的作用。“零售卖场中,在橱窗里或特装卖场里,照明的应用都比较广泛,无论是奢侈的珠宝、钟表,还是高档的化妆品、服装、IT电子产品等的橱柜或店面中,灯光的设计与应用都是较为时尚甚至是考究的。灯光的设计往往更能突显一个店面的品质,同时还要帮助商品以最吸引人的方式体现其价值,并创造一个适宜的照明环境。”西安双鹤总经理王晖如是说。

  灯光里的奥秘

  大连奇运生大药房总经理曾强表示,传统药大都忽视了店面的灯光运用,虽然经历了从裸露的悬挂灯管(泡)到网格布置节能灯,到现在运用较多的格栅灯和吸顶灯,几经革新,但其作用也仅仅用于照明,未能给卖场和产品提升品质。

  曾强介绍,现在常用的格栅灯和吸顶灯,因为其在照射货柜最低层区域时,会呈现出一部分区域亮一些地方黑的不明亮“盲区”,为解决这个问题,药店大多采用首尾相接的日光灯,与货柜呈“十字型”摆放。虽然光亮问题得以解决,但因光线太强、较为刺眼,并不太受推崇。卖场内的灯光,不仅要为顾客和员工在卖场内和卖场周围的活动提供安全保证,更要吸引顾客光临,将顾客的注意力吸引到出售的商品之上,并创造一种购买欲,以刺激消费。

  由平面到立体

  照明系统一般可以分为四种:常规照明、重点照明、建筑物照明和特殊效果照明。只有这四种方式之间达到平衡,才能创造出适宜的效果和氛围。

  重点照明:例如射灯以及外部门头灯、立柱灯箱照明。用于后者一般光线强于店内2倍以上,用以吸引聚焦店外顾客视线,并使之进入店内。但应该注意光线不能太强,并采用暖色调。夜间适当延长灯箱照明时间,以增加品牌知名度。

  建筑物照明。例如明亮的屋顶将使得空间看上去更高,而明亮的墙壁会使其显得更加宽敞。即使墙壁的周围没有摆放货架,这些大面积的墙壁一般也需要光线进行照明。药店可借用此光线加以色彩区分功能区域,比如,绿色的药品区、黄色的保健食品区、粉红色的药妆区、蓝色的器械区等。

  特效照明。与重点照明相反,一般用于希望产生特殊照明效果的地方以吸引顾客,而不是直接对商品进行照明。例如,一个常用的技巧就是在屋顶安装窄光束聚光灯,或是利用遮光聚光灯完成特殊照明效果,比如在贵重货品的平面上装饰阴影性图案、图片、商标或广告材料。因其创造吸引人的照明效果,可以帮助卖场提高销售额。

  光的载体

  卖场灯具的作用是为了更好地展示商品,因此相对家用灯具来说造型要简洁,主要突出灯光照明、修饰物品的功能,灯具本身的装饰性不重要,卖场中常用的有镶嵌灯、射灯和槽灯。

  镶嵌灯——安装在卖场天花板内,简洁美观。主要有固定式和可调节照射角度的筒灯,一般有荧光管灯或卤素灯,主要作为基础照明。药店内部最常选择的是1.8米的灯带,主要负责店内照明、人行通道和指示灯。

  射灯——分固定射灯和轨道射灯两种。射灯通常配有灯罩,特点是光束集中、指向性强,且可以调节投射的角度,有一定的灵活性,主要用于局部重点照明。轨道射灯是在卖场的天花板上先装配金属导轨,然后再安装若干可以直线移动的射灯,它不仅可以调节照射角度,还可以在轨道上移动,具有更大的灵活性,一般作为重点照明。另外,射灯按其安装位置还分为上、下射光,可用于烘托天花板与墙接,替代色彩墙。

  槽灯——灯具安装在天花板四周的凹槽里,特点是光源比较隐蔽,通过区域色调物反射起到照明的作用。其光线均匀,没有明显阴影,不易产生眩光,让原本平面的视觉更具立体感,兼顾装饰和基础两种照明功能。

  细节决定成败

  随着门店定位的调整,灯光在药店的运用也越来越多。据了解,沈阳某药房因为其定位高端,店内大量运用灯光及色彩,营造出一种温馨、时尚、舒适的人性化购物环境。据负责人介绍,以一个400平米的精品门店来说,仅灯具的费用就达15万元左右,比传统装修成本多出四至五倍。

  无独有偶,舍得在灯光设计上“付出”的企业还不在少数,山东利民、无锡山禾都不同程度地在一些试点门店进行了大手笔“革新”,结果也令人欣喜,山禾南禅寺一家门店就由原来的日销售一万多元提升至7万多。

  虽然,通过灯光的改善能大大提升店内品质,但一些细节仍然不可忽视。

  王晖介绍,首先,要将门店的顾客群定位准确。例如,药店顾客群体主要是中老年人等慢性病人群,他们对新鲜事物接受程度较低,并不是越花哨越好,而以年轻群体为主的中高档药妆、保健类产品的销售为主体,则可以稍微大胆跳跃一些。

  其次,色彩与光是密不可分的,为室内柜台或展架配上适当的内置灯,不但能起到一定的照明作用,而且还能使货柜原有的色彩产生戏剧性的变化,给人以新鲜感。而这种对灯光的一般要求是光源隐蔽,色彩柔和,避免使用过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的基础上,给人以良好的心理印象。例如,参茸、虫草等中药贵细,用橙黄色的暖色光,更能增强其陈列品质;而药妆柜则忌用与商品不匹配的暖色调,应用蓝、白、粉等冷色光,能给人一种专业性和贵重的心理感觉。

  值得注意的是,因为药品与化妆品是特殊商品,而使用灯光势必会产生热量,必须避免其对商品产生的质量影响。在设计之初,不能因追求视觉效果而盲目使用,应当先考虑散热问题,诸如,预备两套光源,安装冷暖风控开关。

  另外,照明设计是整个室内装修工作的一部分,而不是附加上去的独立部分。所以,在店面装修时应尽早考虑照明设计的问题。




  (中国药店 唐舜莉)


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