• 搜索
  •  找回密码
     立即注册

    QQ登录

    扫一扫,访问微社区

  • 登录
  • 注册
  • 找回密码
  • 管理
零售文章详情

腾讯25亿入股海澜之家,打响服装行业变革第一枪!

2018-02-01阅读 1990 零售专家 我要关注

1月29日,腾讯联手苏宁、融创和京东,投资共计340亿元,收购了万达商业约14%的股份。


阿里和腾讯两巨头在实体商业领域的军备竞赛在2018年愈演愈烈,商超领域的主要标的悉数被圈定之后,战火必然向服装、餐饮、便利店、购物中心蔓延。



1月29日,海澜之家宣布停牌,拟披露重要事项。1月30日晚,确认腾讯将入股海澜之家,受让后者5%股份。按照目前海澜之家514亿的市值,5%的股份价值在25亿人民币左右。



有专业人士指出,自“新零售”变革开始以来,服饰零售类上市企业停牌后,结果都走向与互联网巨头联姻,并猜测阿里、腾讯和京东这三大互联网巨头中的任何一位,与海澜之家展开合作都将成为2018年开年以来中国服装行业的一件大事。


线下服装零售巨头


海澜之家是国内市值第一的时尚集团。在“2017中国企业500强”榜单中,海澜集团以营业额933.05亿元,净利41.33亿元排名服饰榜榜首。同时,海澜之家实体门店依旧快速扩张,截至第三季度,旗下门店数量达5608家,其中,新开771家,关店406家。



1月20日,海澜之家旗下高品质“轻商务”女装品牌OVV、男装品牌AEX正式开出首家实体门店,标志着集团多品牌战略的进一步落地。


腾讯在服装零售领域首先选择海澜之家很容易理解。


一方面全部直营门店有利于顺利推行线上线下一体化的改革,而中国的服装行业目前仍然以批发业务为主,大多数服装企业整合难度大;另一方面海澜之家的龙头地位也可以在行业内产生标杆性影响,这与腾讯入股永辉超级物种是一个道理。


对海澜之家来说,在前几年里通过独特的加盟模式快速做大了规模和销售额之后,目前也走到了规模和店效的瓶颈期,品牌形象也趋于老化,急需寻找新的增长和转型方向。


此前的成功在于加盟商只需要进行财务投资,门店运营、库存和信息化全部由品牌方负责,为加盟商减轻了库存的后顾之忧。


二代接班之后,海澜之家的新动作也多了起来,更换代言人、与设计师Xander Zhou开发联名款,明显在年轻时尚方向走。


去年8月14日,海澜之家亿元入股有“中国ZARA”之称的本土女装品牌UR,开启快时尚版图第一站。10月10日,海澜之家又以6.6亿元入股英氏卖起童装,正式涉足婴幼儿这一全新的消费市场。之后,它还进军家居市场,开设Heilan Home优选生活馆线下门店,海澜优选生活馆天猫旗舰店,对标无印良品。



目前看来,新品牌的入股和收购,全品类生活方式品牌的推出都形成新的利润增长点,这样的情况下,新战略投资方的加注将成为品牌进一步转型的关键。


此次引入腾讯作为战投,益处不仅是提升经营效率的探索,也可以更贴近年轻群体。


巨头线下跑马圈地


关于海澜之家新的战略投资方是谁,一度引发了众多猜想。业内将新的投资方同时剑指阿里、腾讯和京东,因为三家都曾与它有或多或少的联系。


2017年8月13日,阿里巴巴集团董事局主席马云到访海澜集团,并表示希望今后在“互联网+”时代能够与海澜之家实现更多更深层次的合作。双方还就“新零售”层面达成战略合作。2017年“双11”期间,海澜之家也是“天猫出海”和线下“智慧门店”的代表案例。



2018年1月17日,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东也曾发布微头条:“2018中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言!”为此,他还穿上海澜之家配图三张,为京东联合海澜之家举行超级品牌日的活动预热。



阿里的新零售战略已经快速在线下落地,腾讯年前火速入股万达,海澜之家想以此来补足线下的空档。


2018年一场零售大戏才刚刚开场。

-end-


当90后登场、00后正在路上,

你如何准确把握主流消费者的变换和需求?


当各种三四线城市的新兴品牌,

悄然兴起,你是否找到了属于自己的蓝海?


当线下店成为互联网巨头们跑马圈地的新目标,

你如何捋清线上线下的新关系?


当资本之手撩动风向,用真金白银纵横布局,

谁能演绎中国服装企业千亿神话?


零顾问

扫描二维码添加好友

中研国际服装行业专业顾问公司

19年行业经验

加中研顾问微信好友

帮你找到服装行业新商机!

上一篇:听说业绩好的店,店长都这么干!

下一篇:经常说顾客都在别人家的店里,你思考过为什么吗?

分享到:

相关文章

论坛·免责声明

飞针走绣服装论坛创建于2010/09/25,您看到的内容均为会员发表,并不代表飞针走绣服装论坛立场,转载时请注明作者和出处!

拒绝任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!